Kaubamärgi juhtimise alaste teadmiste väärtus on tema eripära ettevõtluse ja turunduse teemadel. Tööandjad ja ettevõtted otsivad üliõpilasi nende eriliste oskustega, mida see valdkond pakub oma ettevõtte nime reklaamimiseks.

Doktoriõppe programmi nõuete hulka kuulub tavaliselt juba olemasolev magistrikraad. Lisaks tuleb esitada lõputöö või väitekiri, mille sisuks on originaalne akadeemiline uurimistöö. Mõnedes riikides on lõputööd vaja ka ekspertide paneeli ees kaitsta.